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J-GLOBAL ID：201702228796113817   整理番号：17A0382607

メッセージ側面性の影響における製品知識の緩和機能

The Moderating Role of Product Knowledge in the Effect of Message Sidedness

著者 (2件)： KIM Moon-Yong (Hankuk Univ. Foreign Studies, Seoul, KOR) ,  AHN Hyun Joo (Hankuk Univ. Foreign Studies, Seoul, KOR)
資料名： Information (Koganei)  (Information (Koganei))
巻： 19  号： 11(A)  ページ： 5033-5040  発行年： 2016年11月 
JST資料番号： L7416A  ISSN： 1343-4500  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 本研究では,消費者の知覚された製品品質,製品態度,および購買意思がいかにして生ずるかに関して,メッセージ側面性の影響における消費者の製品知識の緩和機能を調査した。実験の結果,製品知識レベルが低い消費者は,一面性メッセージよりも両面性メッセージに対して知覚された製品品質が高く,製品態度がポジティブで,購買意思が高い一方で,製品知識レベルの高い消費者はメッセージ側面性の影響を受けないことを示した。(翻訳著者抄録)

シソーラス用語： *情報流通 ,  側面 ,  *製品 ,  *知識 ,  製品品質 ,  思考 ,  態度 ,  消費者
準シソーラス用語： *メッセージ ,  購買意思

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (19件)：

• J, W. Alba, J. W. Hutchinson, Dimensions of consumer expertise, Journal of Consumer Research 13 (4) (1987) 411-454.
• G. E. Belch, An examination of comparative and noncomparative television commercials: the effects of claim variation and repetition on cognitive response and message acceptance, Journal of Marketing Research 18 (3) (1981) 333-349.
• M. Brucks, The effects of product class knowledge on information search behavior, Journal of Consumer Research 12 (1) (1985) 1-16.
• A. E. Crowley, W. D. Hoyer, An integrative framework for understanding two-sided persuasion, Journal of Consumer Research 20 (4) (1994) 561-574.
• M. Eisend, Two-sided advertising: a meta-analysis, International Journal of Research in Marketing 23 (2) (2006) 187-198.

タイトルに関連する用語 (3件)： メッセージ ,  知識 ,  緩和