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J-GLOBAL ID：201102211465001330   整理番号：11A1157135

家電製品のブランドイメージと所有の影響分析

著者 (4件)： 八坂和吏 (首都大学東京) ,  増田士朗 (首都大学東京) ,  中西晶 (明治大) ,  山下利之 (首都大学東京)
資料名： 日本経営システム学会誌  (Journal of Japan Association for Management Systems)
巻： 26  号： 2  ページ： 51-58  発行年： 2010年03月15日 
JST資料番号： L7168A  ISSN： 0918-8282  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 近年,ブランドに関する分野の研究に注目が高まっている。その大きな理由として,企業の競争優位の源泉が土地や設備といった有形の資産から知的財産等,無形の資産にシフトしていることがあげられる。このような状況だからこそ,企業は,ブランドという無形の資産に興味を示し,有効に活用する方法を模索しているのである。特に,ブランドが消費者の購買および製品の所有にどのように影響を与えるのか明らかにすることは,企業のマーケティング戦略において重要である。本研究では家電製品を対象にコーポレートブランドイメージについて調査を行いコーポレートのブランドイメージとその所有の関連性を検討する。それにより,複数の製品の間でブランドイメージが横断的に持たれているものがあるかどうか,さらに,その横断的なブランドイメージにも特定のパターンが存在するかを明らかにする。また,ブランドイメージと所有の関係では消費者が1つの製品で良いブランドイメージを持つと他の製品の所有にも影響を与えるかを検討する。(著者抄録)

シソーラス用語： 家庭電器 ,  *ブランド ,  *市場分析 ,  経営戦略 ,  *消費者行動 ,  マーケティング ,  企業行動 ,  相関ルール ,  クラスタ分析 ,  企業イメージ
準シソーラス用語： 家電製品 ,  影響分析

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (16件)：

• [1] 経済産業省企業法制研究会(2002)『ブランド価値評価研究報告書』
• [2] Jean-Noel Kapferer (2002)「Les Marques à1'épreuve de la pratique」(監訳)博報堂ブランドコンサルティング(2004) 「ブランドマ0ケティングの再創造」、東洋経済
• [3] David A. Aaker and Erich Joachimsthaler (2000)Brand Leadership(邦訳 阿久津聡「ブランド・リーダーシップ「見えない企業資産」の構築 ダイヤモンド社)
• [4] Keller. Kevin L. (1993), Conceptualizing,Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,"Journal of Marketing Research, 29 (February) , pp. 35-50
• [5] Biel, Alexander L. (1993),"Converting lmage into Equity," in D. A. Aaker and Alexander L. Bie1(Eds.), Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands,(67-82).Lawrence Erlbaum Associates.

タイトルに関連する用語 (4件)： 家電製品 ,  ブランドイメージ ,  所有 ,  影響分析