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J-GLOBAL ID：202202272955330142   整理番号：22A0194996

顧客ベースのブランド・ポートフォリオ分析

著者 (2件)： 桝山純 (日本ロレアル) ,  阿部誠 (東大 大学院経済学研究科)
資料名： マーケティングジャーナル  (Japan Marketing Journal)
巻： 28  号： 1 (Web)  ページ： 39-55(J-STAGE)  発行年： 2008年06月30日 
JST資料番号： F1704A  ISSN： 0389-7265  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・本研究では,顧客の「ブランド知識」の枠組みから「ブランド認識」と「ブランドイメージ」という視点で複数の尺度を提案し,ポートフォリオの構造を探究。
・ポートフォリオ内のブランド想起データから受信力と発信力を算出して,ブランド間の影響の強さと方向性を数値化し,重要度を関連性という尺度で表示。
・次に,ブランドイメージデータから,各ブランドがポートフォリオ内でどれほど類似したイメージをもっているのかを統一性という尺度で評価。
・検証では,特に知名度の高い複数のプロダクトブランドを保有するソニーのポートフォリオ構造分析を行って,企業のブランド戦略の顧客の評価を明確化。

シソーラス用語： *顧客 ,  *ブランド ,  *ポートフォリオ ,  製品 ,  構造解析 ,  知覚 ,  性質 ,  関連性
準シソーラス用語： プロダクト ,  構造分析 ,  ブランドイメージ

分類 (2件)： マーケティング  (KA06020W) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (21件)：

• Aaker, D., and Keller, K.L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions, Journal of Marketing, 54 (January), 27-41.
• Aaker, D. (2004). Brand Portfolio Strategy: creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity, Free Press.
• Aaker J. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34 (August), 347-356.
• Boush, D. M., & B. Loken. (1991). A process-tracing study of brand extension evaluation, <i>Journal of Marketing Research</i>,28 (February), 16-28.
• Brown, T. J., & P. A. Dacin. (1997). The company and the product: corporate associations and consumer product responses,<i>Journal of Marketing</i>, 61 (January), 68-84.

タイトルに関連する用語 (4件)： 顧客 ,  ブランド ,  ポートフォリオ ,  分析