佐藤達郎

サトウタツロウ | sato tatsuro

所属機関・部署：
職名：教授

研究分野 (1件)：商学

研究キーワード (22件)：広告コミュニケーションの国際比較 , 広告の海外トレンド , 広告コミュニケーション , 広告クリエイティブ , 統合型コミュニケーション , 広告と広報の融合 , クチコミ , トリプルメディア , PESO , POEM , SNS , DX , デジタルシフト , ソーシャルメディア , クリエイティブマネジメント , ブランドパーパス , インフルエンサー , WOM , 移住者 , 自治体広報 , マーケティング , 広告

競争的資金等の研究課題 (5件)：

2022 - 2024 移住者による地域文化活動と関係人口創出・拡大についての研究 ~長野県富士見町を始めとする具体的事例の調査を通して~
2020 - 2021 クリエイティブ・クラスの移住と自治体広報
2015 - 2018 広告主側におけるクリエイティブ・マネジメントの国際比較研究
2014 - 2015 「世界規模で起きている広告コミュニケーションの変化」についての研究 ~“コンテンツ視点”×“メディア視点”で~
2012 - 2014 国際広告賞の産業界への影響に関する研究-変貌を遂げる国際広告賞の実態と影響力-

論文 (11件)：

「統合」における社内問題と社外問題 ~いちビジネスパーソンの視点から~. 日経広告研究所報. 2021. 55. 1. 18-19
佐藤達郎. トリプルメディアのその先へ ~PESOオーダーとPOEM2.0~. 日経広告研究所報. 2020. 54. 2. 48-55
佐藤達郎. PESOモデル展開の順番(オーダー)についての考察 ~世界優秀事例の“PESOオーダー”を分析する~. 多摩美術大学研究紀要. 2020. 34,. 127-135
佐藤達郎. 欧米における「広告主側クリエイティブ・マネジメント」その現状と変化について ~“日本の現状との比較”の視点から~. 多摩美術大学研究紀要. 2018. 32. 121-131
村尾俊一, 佐藤達郎. 戦略プランニングにおけるクリエイティブブリーフの国際比較. 広告科学. 2016. 63. 17-30

MISC (8件)：

佐藤達郎. カビが生えたワッパー。不都合な真実を晒してバーガーキングが得たもの. Forbes Japanウエブ版連載「先進事例に学ぶ広告コミュニケーションのいま」第12回. 2020
佐藤達郎. これからの広告はこう変わる!今、地方の広告会社に必要なこととは?. 船井総合研究所主催のオンラインセミナーにて. 2020
佐藤達郎. カンヌは「新傾向の宝庫」。大昔からデジタルに注目していた!. カンヌライオンズ日本公式サイト連載「イチからわかるカンヌライオンズ」第3回. 2020
佐藤達郎. どうすれば相手の「行動」を誘発できるか。SOCIAL SWIPE広告が示した即効性. Forbes Japanウエブ版連載「先進事例に学ぶ広告コミュニケーションのいま」第11回. 2020
佐藤達郎. 広告賞の価値は、審査員で決まる。受賞作は、どこの誰が、どうやって選んでいるのか?. カンヌライオンズ日本公式サイト連載「イチからわかるカンヌライオンズ」第4回. 2020

書籍 (4件)：

成功事例に学ぶ8つの「効く」メソッド : 「これからの広告」の教科書
かんき出版 2015 ISBN:9784761270957
アイデアの選び方 : アイデアは、つくるより選ぶのが難しい。
阪急コミュニケーションズ 2012 ISBN:9784484122342
自分を広告する技術
講談社 2011 ISBN:9784062727358
教えて!カンヌ国際広告祭 : 広告というカタチを辞めた広告たち
アスキー・メディアワークス,角川グループパブリッシング (発売) 2010 ISBN:9784048688666

講演・口頭発表等 (15件)：

コロナ後の地域広告を考える ~地域目線で、ヒントを探る~
(第50回愛媛広告ゼミナール(愛媛広告協会) 2021)
クリエイティブ・クラスの移住と自治体広報 ~聴き取り調査と参与観察を中心に~
(日本広報学会研究発表全国大会 2021)
戦略系コンサルファームからみたデジタルシフトと中国事情
(日本広告学会・デジタルシフト“セッション5” 2020 第5回モデレーター 2020)
スポーツと広告 -スポーツ×広告、スポーツ×マーケティングの可能性を検証する-
(日本広告学会全国大会基調講演・シンポジウム(モデレーター) 2020)
クリエイティブ・クラスの移住と自治体広報
(日本広報学会研究発表全国大会 2020)

学歴 (2件)：

2003 - 2004 青山学院大学大学院国際マネジメント研究科
1977 - 1981 一橋大学社会学部

経歴 (6件)：

2020/06 - 現在古河電池(株) 社外取締役
2011/04 - 現在 (株)小田急エージェンシークリエイティブ外部アドバイザー
2011/04 - 現在多摩美術大学美術学部教授
2009/01 - 2011/03 博報堂DYメディアパートナーズエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
1981/04 - 2008/12 ADK(旧旭通信社) クリエイティブ本部コピーライター→クリエイティブディレクター→CR計画局長→CR戦略本部長

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委員歴 (10件)：

2021/04 - 現在日本マーケティング学会ブランドマネージャー制度研究会リーダー
2021/04 - 現在日本広報学会理事
2018/10 - 現在日本広告学会デジタルシフト研究委員会委員長
2017 - 現在 WOMJ (クチコミ・マーケティング協議会) 理事<国際委員会担当>
2010/10 - 現在日本広告学会常任理事

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受賞 (5件)：

2007 - ニューヨークフェスティバル銀賞(Direct)
2007 - ワンショウ銀賞(Interactive)
2007 - タイ・アドフェスト銅賞(Film)
2007 - カンヌ国際広告祭銅賞(Cyber/Direct)
2007 - JIAA 東京インタラクティブ・アド・アワード 2007年グランプリ

所属学会 (5件)：

公共コミュニケーション学会 , 日本広報学会 , 日本マーケティング学会 , WOMJ(クチコミ・マーケティング協議会) , 日本広告学会

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