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J-GLOBAL ID：200902264466935580   整理番号：09A0022199

紙面別接触状況を考慮した新聞広告最適出稿計画問題

MEDIA PLANNING PROBLEMS FOR JAPANESE NEWSPAPER CONSIDERING PAGE SPACE

著者 (4件)： 伊佐田百合子 (関西学院大) ,  井垣伸子 (関西学院大) ,  山川茂孝 (電通) ,  仲川勇二 (関西大)
資料名： 日本オペレーションズ・リサーチ学会和文論文誌  (Transactions of the Operations Research Society of Japan)
巻： 51  ページ： 54-70  発行年： 2008年12月 
JST資料番号： L5172A  ISSN： 1349-8940  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 短報  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本論文では,新聞広告における最適出稿計画問題を取り上げる。広告メディアのプランニングは,近年急速にシステム化が進んだ分野であり,オプティマイザーと呼ばれる最適出稿計画システムは,その中心的役割を担っている。しかしながら,最適化問題の複雑さから,グリーディー法を中心としたヒューリスティクスをエンジンとして使用し,メディアプランナーはそのアウトプットを信用し,採用するしか方法が無かった。本論文では,新聞広告の最適出稿計画問題に適切な設定を行えば,目的関数が分離可能になることに注目し,それを非線形ナップザック問題として定式化し,仲川らの開発したHOPEと呼ばれる最適化ツール群を用い,厳密解を求めた上で,問題特性について解析する。(著者抄録)

シソーラス用語： *新聞 ,  広告 ,  *広告媒体 ,  原稿 ,  目的関数 ,  *ナップサック問題 ,  非線形系 ,  *発見的方法 ,  内燃機関 ,  最適化 ,  器具 ,  厳密解 ,  資源割付 ,  *曝露 ,  *視聴者 ,  *分布 ,  宇宙機 ,  宇宙往還機 ,  改変 ,  飛翔体
準シソーラス用語： 宇宙飛行体 ,  HOPE ,  *最適出稿計画システム

分類 (2件)： 情報源  (AC03000B) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (22件)：

• P. C. Chu and J. E. Beasley: A genetic algorithm for the multidimensional knapsack problem. Journal of Heuristics, 6(1998), 63-86.
• P. J. Danaher: A canonical expansion model for multivariate media exposure distributions: A generalization of the “duplication of viewing law.” Journal of Marketing Research, 28(1991), 361-367.
• P. J. Danaher: Optimizing response functions of media exposure distributions. Journal of the Operational Research Society, 42-7(1991), 537-542.
• M. Ehrgott and X. Gandibleux: A survey and annotated bibliography of multiobjective combinatorial optimization. OR Spektrum, 22-4(2000), 425-460.
• 伊佐田百合子, 井垣伸子, 山川茂孝, 仲川勇二: 新聞の販売部数最大化問題における広告費の影響度. 京都大学数理解析研究所講究録, 1373(2004), 255-262.

タイトルに関連する用語 (5件)： 紙面 ,  状況 ,  新聞 ,  広告 ,  計画