抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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インターネット上の熱狂現象,いわゆるインターネット・ファッドという新しい特性を持った流行現象をとりあげその生態を考察した。インターネットが登場する前の従来の流行現象およびそれに関する先行研究とインターネット・ファッドを比較検討し,共通点と相違点を明らかにした。その結果から既存の流行に関する理論に欠けていた論点を示した。事例として,先の米国大統領選挙で社会現象に成功したオバマ陣営の選挙活動を例に,社会的なパワーをおびたファッドのコアに「真正性」の希求があることを示唆した。