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J-GLOBAL ID：201002236528558379   整理番号：10A0356581

マーケティングの定義の再検討

著者 (1件)： 若林靖永 (京大 経済)
資料名： 同志社商学  (Doshisha Business Review)
巻： 61  号： 6  ページ： 431-449  発行年： 2010年03月15日 
JST資料番号： G0419A  ISSN： 0387-2858  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： マーケティングの定義の再検討を通じて,原理的にマーケティングを理解することを試みた。具体的には,まず,P.コトラーのマーケティングの定義をめぐるこれまでの検討を整理し,マーケティングの本質の代表的な捉え方として,1)交換,2)取引,3)偶有的(必然でもなく不可能でもない様相)な交換,4)販売,を取り上げて解説した。さらに,単なる販売を超える新たなマーケティングの特徴として,1)マーケティング成立期に注目した基本的特徴(マーケティング・ミックス),2)「市場管理(市場環境の整備活動)」概念,3)「プラットフォーム」「エコシステム(複数の顧客によって構成され,顧客間の取引を媒介するプラットフォームを含むシステム)」,4)「30のリレーションシップ・マーケティング」,5)「ソーシャル・メディア」,等を挙げ,マス・マーケティングの行方にも言及した。

シソーラス用語： *マーケティング ,  *販売促進 ,  *マーケティングミックス ,  情報メディア ,  取引 ,  大量生産
準シソーラス用語： ソーシャルマーケティング ,  ソーシャルメディア ,  顧客関係管理 ,  市場環境

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (2件)： マーケティング ,  定義