文献

J-GLOBAL ID：201002242272651333   整理番号：10A0347318

地域ブランドをめぐる戦略的課題と管理体系

Strategic Challenges and Management Systems Surrounding the Effective Marketing of a Local Brand

著者 (1件)： 斎藤修 (千葉大 大学院)
資料名： 農林業問題研究  (Journal of Rural Problem)
巻： 45  号： 4  ページ： 324-335  発行年： 2010年03月25日 
JST資料番号： L4327A  ISSN： 0388-8525  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 地域ブランドは多くの経済主体が関係し合うために無形資産としての資産評価は困難である。農産品と加工品ブランドの認知向上は消費者との交流の拡大と体験が課題である。農産品のブランド化によるイメージの共有化と品質保証の充実が課題である。そのために,これまでの一部の差別化された農産物のみの販売ではなく,ブランド階層化による製品のポジショニング化,ブランドの細分化,統合化によるレギュラー品を含めた底上げが必要である。知的財産戦略によるブランド管理も重要であり,産地を生かした地域団体商標制度による商標権を取得して品質レベルを維持し供給地域を広域化することが重要である。その他多くの個別の認証制度を利用したブランド管理による品質保証も必要である。地域ブランドの成熟化は,食品・関連企業の参入や新製品開発へのイノベーションが連動し,食料産業クラスターの性格を強くしている。

シソーラス用語： *ブランド ,  消費者 ,  知的財産権 ,  商標 ,  品質保証 ,  製品開発 ,  農作物 ,  *農産食品
準シソーラス用語： *地域ブランド

分類 (1件)： 農業経済,農業経営  (FB01020L)

引用文献 (4件)：

• 斎藤修編. 地域ブランドの戦略と管理. 2008
• 関満博. 新地域ブランド戦略. 2007
• 斎藤修. 食料産業クラスターと地域ブランド. 2007
• 横田浩一. 企業ブランド構築の手法から地域ブランドを考える. 新地域ブランド戦略. 2007

タイトルに関連する用語 (3件)： 地域ブランド ,  戦略 ,  管理体系