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J-GLOBAL ID：201002243206307660   整理番号：10A0908212

産地直売所に対する地元住民と来街者のニーズ・ギャップからみる直売所マーケティングへの示唆-道の駅「よつくら港」開業に向けたNPOの取組を通じて-

著者 (2件)： 飯島美奈帆 (福島工高専) ,  松本行真 (福島工高専)
資料名： 日本都市学会年報
巻： 43  ページ： 226-235  発行年： 2010年05月31日 
JST資料番号： S0241B  ISSN： 0911-4424  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 産地直売所に対する地元住民と来街者のニーズ・ギャップから直売所マーケティングについて論じた。いわき市の道の駅「よつくら港」の2010年7月開業に向けたNPOの取組を通じてマーケティング/非マーケィング領域の視座を明らかにするため,東京港区で「地方来訪ニーズ調査」と四倉ふれいあい物産館で「交流館受容性調査」を行なった。その結果,地元住民と来街者間で地域に寄せる期待にギャップがあり,直売所への眼差しが両者で異なる。単に旅や観光の意識や購買ニーズの違いだけでなく,直売所という場所そのものへの各主体の関係,眼差しが異なる。「生活・交流の場所」としての直売所と「消費の空間」としての組織小売業によるスーパー等ではマーケティング手法は異なると考えられる。

シソーラス用語： *マーケティング ,  *購買行動 ,  コミュニティ ,  *価値観 ,  活性化 ,  地域活性化
準シソーラス用語： ライフステージ ,  ワークショップ【集会】 ,  関係性 ,  差別化 ,  直売所 ,  道の駅

分類 (1件)： 都市計画の調査分析,分析手法  (RD01020D)

引用文献 (13件)：

• 浅井昭三『日本の農産物直売所-その現状と将来』、筑摩書房、2004
• 大西千絵・小沢亙・金成学・小野雅之「『市』と『直売所』における性格の相違点と今後の展開方向」『フードシステム研究』第15巻3号、2008
• 清野誠喜「地域特産品の販売経路としての「直売所」「道の駅」の特徴とマーケティング対応」『東北農業研究』別冊14、2001
• 小林千夏「地域ブランドのイメージ分析」『フードシステム研究』第15巻1号、2008
• 櫻井清一「都市・農相連携の視点からみた農産物直売活動」『農村計画学会誌』vol.20, No.3、2001

タイトルに関連する用語 (9件)： 産地直売 ,  住民 ,  ニーズ ,  ギャップ ,  直売所 ,  マーケティング ,  道の駅 ,  港 ,  NPO