抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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消費者が青果物を含む食品の購入にあたって利用している店舗の数や業態,利用頻度など,店舗選択に関する基本的な特徴を明らかにした。そして複数店舗間の使い分け行動に注目し,使い分けタイプを摘出した。また,各使い分けタイプの消費者にとっての分析対象直売所の位置づけを把握し,対応方向を検討した。分析対象として,秋田県O市の農協が運営する農産物直売所Tを選定した。利用者の店舗の使い分けなどは個人により異なり,そのタイプとしては,品目別利用型,価格流動型,利便性重視型,中心店舗型の4つが抽出された。