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J-GLOBAL ID：201002293485735968   整理番号：10A0729988

インターネット利用者が検索連動型広告を回避する要因の検討:広告への態度の影響

著者 (1件)： 西村洋一 (北陸学院大 人間総合)
資料名： 広告科学  (Journal of Advertising Science)
号： 52  ページ： 15-30  発行年： 2010年06月01日 
JST資料番号： L7719A  ISSN： 1343-6597  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本研究では,インターネット利用者による検索連動型広告の認知的,感情的,行動的回避が生じるプロセスについて検討を行った。仮説モデルに従い分析を行った結果,インターネット広告への態度は検索連動型広告のメリット・デメリット認知に影響を与えているだけでなく,検索連動型広告回避へ直接の影響を与えていることが示された。また,インターネット利用の経験年数により,この影響プロセスは異なることも示された。(著者抄録)

シソーラス用語： *インターネット ,  *広告 ,  情報検索 ,  Web【情報システム】 ,  データ検索 ,  検索エンジン ,  探索行動 ,  *顧客満足 ,  回避 ,  *ヒューマンファクタ
準シソーラス用語： インターネット広告

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (24件)：

• Brewer, M. B., Dull, V.,& Lui, L.(1981). perceptions of the elderly: Stereotypes as prototypes. Journal of Personality and Social Psychology, 41, 656-670.
• Benway, J. P.,& Lane, D. M.(1998). Banner blindness: Web searchers often miss “obvious” links. <http://www.intemettg.org/newsletter/dec98/banner_blindness.html> (2009年11月10日)
• Bums, K. S.,& Lutz, R. J.(2006). The function of format: Consumer responses to six on-line advertising formats. Journal of Advertising, 35, 53-63.
• Cho, C-H.(1999). How advertising works on the WWW: Modified elaboration likelibood model. Journal of Current Isuues and Research in Advertising, 21, 33-50.
• Cho, C-H.,& Cheon, H. J.(2004). Why do people avoid advertising on theInternet? Journal of Advertising, 33, 89-97.

タイトルに関連する用語 (7件)： インターネット利用 ,  検索 ,  連動 ,  広告 ,  回避 ,  要因 ,  態度