研究者
J-GLOBAL ID：201201063736710272   更新日: 2026年06月07日

外川 拓

トガワ タク | Taku Togawa
所属機関・部署：
早稲田大学 商学学術院

早稲田大学 商学学術院 について


職名： 准教授
研究分野 (1件)： 商学
研究キーワード (3件)： マーケティング ,  センサリー・マーケティング ,  消費者行動
競争的資金等の研究課題 (27件)：
  • 2025 - 2029 センサリー・マーケティング視点によるサステナビリティ・ツーリズム促進要因の検討
  • 2025 - 2028 マーケティングにおける視覚的要因と環境配慮性知覚に関する包括的研究
  • 2024 - 2028 購買時点におけるAIの活用と消費者意思決定
  • 2024 - 2028 感覚マーケティングによる健康的な食行動促進の体系的研究
  • 2023 - 2026 環境配慮知覚が消費者行動に及ぼす影響に関する研究
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論文 (44件)：
  • Taku Togawa, Naoto Onzo. The three-dimensional effect in logo design: When depth cues improve brand purchase likelihood. Journal of Marketing Research. 2026. Forthcoming
  • Kosuke Motoki, Hiroaki Ishii, Yoko Sugitani, Taku Togawa, Jaewoo Park. Gut health claims: How interoceptive-focused messages promote healthy food choice. Food Quality and Preference. 2026. 137. 105808-105808
  • Yoko Sugitani, Taku Togawa, Minoru Karasawa. Language structure shapes visual cognition: the effect of zoom-in vs. zoom-out presentation on visual preferences. Frontiers in Language Sciences. 2026. 4. 1637387
  • Yoko Sugitani, Taku Togawa, Kosuke Motoki. Socially Excluded Employees Prefer Algorithmic Evaluation to Human Assessment: The Moderating Role of an Interdependent Culture. Computers in Human Behavior: Artificial Humans. 2025. 100152-100152
  • Taku Togawa, Yuriko Isoda, Ryo Suzuki, Naoto Onzo. Effect of Customer Name on Brand Choices:. Quarterly Journal of Marketing. 2025. 45. 2. 132-139
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MISC (19件)：
  • 外川拓. センサリー・マーケティングの世界:壁の色、メニュー選びに影響. 日経MJ. 2025
  • 外川拓. マーケティングにおける視覚デザインの活用-海外論文の知見から-. MarkeTRUNK. 2024
  • 外川拓. デジタル時代におけるセンサリー・ブランディング. 日経広告研究所報. 2024. 335. 1. 32-33
  • 外川拓. ブランド・ネームの力. MarkeTRUNK. 2024
  • 外川拓. グローバル視点で考える感覚マーケティング. MarkeTRUNK. 2024
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書籍 (6件)：
  • デジタル時代のブランド戦略
    有斐閣 2023 ISBN:9784641166226
  • マーケティングの力 : 最重要概念・理論枠組み集
    有斐閣 2023 ISBN:9784641166134
  • 消費者意思決定の構造-解釈レベルによる変容性の解明-
    千倉書房 2019
  • 1からのデジタル・マーケティング
    碩学舎 2019
  • 感覚マーケティングー顧客の五感が買い物にどのような影響を与えるのかー
    有斐閣 2016
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講演・口頭発表等 (85件)：
  • Less colorful = more green? The negative impact of colorful logos on consumers’ perceptions of a brand’s environmental friendliness
    (The Association for Consumer Research annual conference Association for Consumer Research 2025)
  • The social dilemma of healthy eating: Why people hesitate to choose nutritious foods in socially evaluative settings
    (The Association for Consumer Research annual conference Association for Consumer Research 2025)
  • Soft-colored harmony: Interdependent self-construal enhances preference for low-saturation colors.
    (The 88th Annual Convention of the Japanese Psychological Association 2024)
  • Exploring consumer responses to sustainable luxury products made of leather alternatives
    (Global Fashion Management Conference (the 12th conference) 2024)
  • How social exclusion hinders sustainable fashion consumption: Moderating role of interdependent self-construal
    (Global Fashion Management Conference (the 12th conference) 2024)
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学位 (1件)：
  • 博士(商学) (早稲田大学)
経歴 (9件)：
  • 2026/04 - 現在 早稲田大学 商学学術院 准教授
  • 2013/04 - 現在 早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 研究員
  • 2013/04 - 現在 早稲田大学消費者行動研究所 研究員
  • 2020/04 - 2026/03 上智大学 経済学部 准教授
  • 2022/09 - 2023/08 公益財団法人 流通経済研究所 特任研究員
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委員歴 (11件)：
  • 2025/10 - 現在 日本広告学会 理事
  • 2024/06 - 現在 日経広告研究所 客員
  • 2022/07 - 現在 朝日生命保険相互会社 評議員
  • 2022/04 - 現在 日本消費者行動研究学会 理事
  • 2021/06 - 現在 日本商業学会 関東部会 幹事
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受賞 (9件)：
  • 2025/10 - 日本マーケティング学会 ベストペーパー賞 What We Pursue by Purchasing Brands: An Abstract Mindset Leads Consumers to Value Self-Brand Connection in Purchase Decisions
  • 2023/10 - 日本マーケティング学会 日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2023 / 奨励賞 顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響 - 視覚情報としての文字に注目して -
  • 2022/10 - 日本マーケティング学会 日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル2022 / ベストペーパー賞 デバイスの違いが消費者反応に及ぼす影響 - 解釈レベル理論による効果の検討 -
  • 2021/11 - 公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究 準吉田秀雄賞
  • 2020 - Top Social Media Articles 2019-2020 in the Journal of Retailing
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所属学会 (9件)：
American Marketing Association ,  日本社会心理学会 ,  Association for Consumer Research ,  Society for Consumer Psychology ,  日本マーケティング学会 ,  日本広告学会 ,  商品開発・管理学会 ,  日本消費者行動研究学会 ,  日本商業学会
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