文献

J-GLOBAL ID：201202202526313487   整理番号：12A1447912

ネットスーパーでの「レシピ提案」がもたらす販売促進効果の報告~サイト上でレシピ紹介する実証実験を通じた検証報告

著者 (1件)： 池田満寿次 (流通経済研)
資料名： 流通情報  (Journal of Marketing and Distribution)
号： 498  ページ： 65-66  発行年： 2012年09月28日 
JST資料番号： L7361A  ISSN： 0389-7672  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 近年,ネットスーパーへの認知が広がっている。国内ネットスーパーの売上は,市場推計で700~800億円と見られる。市場の拡大余地は大きいとみられる反面,事業採算性をめぐる問題も顕在化しており,固定客確保や客単価向上につながる施策開発が急務となっている。こうした中で,ネットスーパーでの買い物利用を促すアプローチとしてサイト上で紹介する「料理レシピ情報」の有効性を確認できたので,そのポイントを紹介した。レシピ効果の検証にあたっては,2012年1月~3月に,首都圏で展開するネットスーパーの買い物ページ上に複数の料理レシピを掲載し,当レシピを参考に買い物をした利用者の購買特徴を分析した。なお,レシピ掲載の材料は当ネットスーパー上で注文できるように整えた。その効果として,客単価が向上したこと,メーカー商品の販売促進に有効であったことを報告し,今後に向けて注力することが望ましい施策テーマであると述べた。

シソーラス用語： *販売促進 ,  *マーケティング ,  インターネット ,  販売 ,  *スーパーマーケット ,  市場戦略 ,  市場開発
準シソーラス用語： *ネットスーパー ,  レシピ

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (7件)： ネット ,  レシピ ,  提案 ,  販売促進 ,  報告 ,  実証実験 ,  検証