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J-GLOBAL ID：201202221203812861   整理番号：12A1577520

値引きに逃げない企業の共通点 今だからこそ「価値」勝負で,選ばれ続ける企業へ

著者 (1件)： 佐野青子 (エニスト)
資料名： 近代中小企業  (Modern Entrepreneur)
巻： 47  号： 11  ページ： 30-33  発行年： 2012年11月01日 
JST資料番号： L3967A  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： マーケテイングの価格戦略を振返り,「価格以上に価値を高めている企業」,「新しい価値を創造し,それに見合ったか価格設定をしている企業」の事例を紹介した。先ず,前者の事例として,安かろう悪かろうからの脱却「フアーストリテイリング」の価格戦略について解説した。次いで,価格を左右する「価値」について述べた。製品・サービスとは,価値の集合体であるともいわれるが,製品・サービスの価値構造を明確にしたフィリップ・コストラ教授の製品価値構造モデルを紹介した。また,本質的価値の追求と新しい価値の創造に言及し,価値では,基本の中核が重要であるが,その中核を追求した結果,顧客視点で新しい価値を作りだした京都の「株式会社ハッピー」の事例と価値ある値上げとしての「マグドナルド」の価格戦略を紹介した。

シソーラス用語： *価格決定 ,  原価低減 ,  企業経営 ,  *経営戦略 ,  *物価 ,  *サービス
準シソーラス用語： 価格競争 ,  *商品価格

分類 (1件)： 経営工学一般  (KA01010C)

タイトルに関連する用語 (3件)： 企業 ,  価値 ,  勝負