抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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自立して生活している高齢者世帯を中心アンケート調査を行って,実態と買い物ニーズを把握し,それに応えるビジネスモデルを構築した。栃木県小山市における高齢化と商業活動の状況を概観した後,小山市における高齢者の購買行動と買物ニーズを示した。また,買い物弱者のニーズに応えるビジネスモデルとして,買い物弱者支援のビジネスモデルの類型と小山地域における「買い物弱者」支援につながるビジネスモデルを考察した。