抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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日本の農業では,ブランド・マーケテイングのインフラストラクチュアは制度的,人的,ノーハウ的にまだでき上がっていない。本稿では,農業を中心とする一次産業の問題点をブランド・マーケテイングの観点から考察するとともに,ブランド・マーケテイングの農産物への適応について検討した。まず,ブランドとブランド・マーケテイングについて述べるとともに,産地ブランドと農産物のブランドについて論じた。また,ブランド・マーケテイングからみた日本の農業の問題点に言及した。その他,農業政策の変更により,企業の農業への自由な参入と競争の促進によって多くの農産物のブランドの誕生と展開が想定されるが,ブランド・マーケテイングの観点からいえば,その変更は,最終的には消費者が判断すべきであるとした。