抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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福島県が育成したイチゴ新品種を対象としたブランド化について,地域に居住する消費者行動の点から分析を行い,地元育成品種による農産物ブランド化について検討した。品種「ふくはる香」について分析した。「ふくはる香」は,甘味が強く,大玉で果型に優れる。地元育成品種であることを差別化の手段として活用することによるブランド化の可能性が示された。さらなる生産拡大を意図する産地戦略としては,「バラエティシーキング」を重視し,県外承諾を積極的に行う必要があると考えられた。