コ・ブランド戦略に潜むリスク

長崎秀俊; 長崎秀俊

文献

J-GLOBAL ID：201202292063107245 整理番号：12A1166937

コ・ブランド戦略に潜むリスク

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資料名：
巻： 62 号： 8 ページ： 1071-1082 発行年： 2012年08月20日
JST資料番号： G0276A ISSN： 1340-847X 資料種別：逐次刊行物 (A)
記事区分：解説発行国：日本 (JPN) 言語：日本語 (JA)

コ・ブランド戦略関連の現状を具体例に基き説明した後,企業がコ・ブランド戦略を導入する利点(ユニークな個性の醸成,専門性イメージの強化,新製品開発にかかる時間やコストの削減,流通での取扱い可能性の増加,新規顧客吸引の可能性の増大)と欠点(自社での管理が困難,意図しないイメージの醸成,過剰なパフォーマンス欲求とのギャップ発生の可能性)について論じた。また,コ・ブランド戦略に係わる3つのタイプ(成分ブランド,技術ブランド,結合ブランド)のそれぞれの特徴を示した。次いで,コ・ブランド戦略を成功に導くための3つの視点(互いのブランドに対する価値評価,両ブランドの結合による顧客の知覚向上への期待感,ブランドの組合わせによる弱点の補強と強みの相乗効果)を解説した。さらに,コ・ブランド戦略の失敗例として,ダイムラ・クライスラ社(現ダイムラ社)とスウォッチ社の事例を対象に,コ・ブランド戦略に潜むリスクとそれを回避するための対策を示した。その他,コ・ブランド戦略のあるべき姿を論じた。

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経営工学一般

引用文献 (6件)：

1) ベテイクロッカー(Betty Crocker)は米国最大手の製粉メーカーであるゼネラルミルズ(General Mills)社の主力ブランド。ケーキやドーナツ, クッキーの材料などを幅広く手がけている。http://www.bettycrocker.com/ (Web参照日2012年5月10日)
2) ケビン・レーン・ケラー著恩蔵直人・亀井昭宏訳「戦略的ブランドマネジメント」東急工ージェンシー出版 322頁
3) ネスレ日本キットカットHP http://nestle.jp/brand/kit/product/ (Web参照日2012年5月10日)
4) デービッド・A・アーカー著阿久津聡訳「ブランド・ポートフォリオ戦略」ダイヤモンド社 220頁
5) デービッド・A・アーカー著阿久津聡訳「プランド・ポートフォリオ戦略」ダイヤモンド社 202頁

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