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J-GLOBAL ID：201302218174777691   整理番号：13A0027652

くだものマーケティング講座 第23回 贈答用リンゴに対する消費者ニーズと販売戦略(3)

著者 (1件)： 磯島昭代 (農研機構 東北農業研究セ)
資料名： 果実日本
巻： 68  号： 1  ページ： 101-105  発行年： 2013年01月15日 
JST資料番号： L0963A  ISSN： 0913-8242  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 贈答用リンゴに対する消費者ニーズと販売戦略について,アンケート調査の結果から考察した。アンケート調査は岩手県盛岡市で実施したもので,盛岡市は岩手県内で最もリンゴの出荷量が多く,果物交際費への支出も全国平均より高く,その多くはリンゴである。回答者の7割が「リンゴの贈答経験がある」とし,性別,年代別,贈答の頻度などを表にまとめて解説した。リンゴの購入先では41%が「生産者から直接」としており,その他の購入先も表にまとめて解説した。贈答用リンゴに関する意識については,表にまとめて詳しく解説した。今後の贈答利用意向は78%の利用意向が示された。調査の結果からリンゴが歳暮期の重要な贈答アイテムとなっていることがわかった。

シソーラス用語： 果樹 ,  果樹園 ,  栽培管理 ,  果物 ,  マーケティング ,  行動 ,  *リンゴ ,  消費者志向 ,  戦略 ,  販売戦略
準シソーラス用語： 消費者ニーズ ,  贈答

分類 (2件)： 果樹  (FC03042G) ,  農業経済,農業経営  (FB01020L)

タイトルに関連する用語 (6件)： くだもの ,  マーケティング ,  贈答 ,  リンゴ ,  消費者ニーズ ,  販売戦略