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J-GLOBAL ID：201302241642914385   整理番号：13A0695880

人口構造の変曲点に立つマーケティング 総子化~視点転換で見える少子高齢化の別景とチャンス~

著者 (1件)： 酒井崇匡 (博報堂 生活総合研)
資料名： マーケティング・リサーチャー  (Marketing Researcher)
号： 120  ページ： 28-33  発行年： 2013年03月28日 
JST資料番号： L7350A  ISSN： 0386-5940  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 「総子化」という人口構造変化に根差した社会コンセプトを示し,人口構造の変曲点を少子高齢化という年齢の視点ではなく,「子供」という属性の視点で切り取り,団塊世代とその子供世代にアプローチするいくつかのチャンスについて紹介している。「総子化」により親子関係の長期化で,上下世代間の対立が減り,社会全体の価値観の変化がより穏やかに進むとし,生涯無子率,生涯未婚率が上昇していくことにより,単身者の無縁化が進み,社会不安が高まり,解消のためにエルダー同士,多世代で同居するシェアハウスで疑似的な家族構成の動きも出てくると説明し,先々の介護を見据えた近居,隣居のニーズ等も高まることで,ニーズを捉えるモノやサービスの市場拡大のチャンスがあると説明している。

シソーラス用語： *少子高齢化社会 ,  *社会問題 ,  *過疎化 ,  人口問題 ,  人口分布 ,  *マーケティング ,  *市場戦略 ,  消費者行動 ,  価値観 ,  家族構成
準シソーラス用語： *少子高齢化 ,  *人口減少

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (5件)： 変曲点 ,  マーケティング ,  視点 ,  転換 ,  少子高齢化