抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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若者市場の消費者動向を調査し,女子学生のファッション意識調査により,しこう(思考・志向・嗜好)の変遷を体系化することで,ファッション・ビジネスにおけるブランディングとの整合性を計る試みを,特に2012年の調査内容に基づき論じた。消費者の意識に影響するファッション雑誌について,記述式アンケートの調査を実施し,好きな雑誌とブランドの回答を分析し,ファッション意識とリアル・クローズの関係や,テイスト分類と2大潮流,ストリート&古着系と萌え&ラグジュアリー系を解説した。女子学生を中心としたヤング・レディースファッションの流行は絶えず流動的で,定点観測や定量調査などのマーケット観察が重要であると述べた。