抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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消費者は時間と空間の交点に立っており,両者に関わる情報・影響を受けている。そのもとで,消費者の行動は現実空間の中に思考遊び空間というべき空間を設定し,行動している。すなわち,意思決定において,この両者の影響を個別ではなく同時に受けて行われる。このような状況において,あらゆる情報を受け入れると過度な情報処理に追われることとなる。そうならないために消費者は,それら情報に対して遊びの方法論である単純化と複雑化の行動をとり,その行動は,遊び空間の入れ子構造に対応していて,その直前情報と同時情報の影響を強く受けることを説明した。