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J-GLOBAL ID：201302290849408693   整理番号：13A0665364

最近のインターネット広告事情

著者 (1件)： 山川義介 (ALBERT)
資料名： 関東学院大学人間環境研究所所報
号： 11  ページ： 69-72  発行年： 2013年03月 
JST資料番号： L7670A  ISSN： 1348-9461  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 最近,行動ターゲテイング広告が注目されており,ディスプレイ広告のクリエイティブデザインの最適化技術が進化しつつある。本研究では,短期間で最適なクリエイディブを見出す方法を開発した。その方法は,デザイナーが製作したクリエイディブを5つの「素材」レベのレイヤーに分解し,すべての組合せのクリエイティブを自動生成できるようにした。96種類のクリエイティブを作成し,。直交表を用いて16種類のクリエイティブを抽出した。それぞれに対して構成要素を示した。抽出した16種類のクリエイティブに対してコンジョイント分析を行い,理論的なベストのクリエイティブを得た。

シソーラス用語： 広告 ,  材料 ,  *分解 ,  表 ,  統計的方法
準シソーラス用語： *コンジョイント分析 ,  *ディスプレイ広告 ,  デザイン ,  素材 ,  *直交表

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (1件)： インターネット広告