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J-GLOBAL ID：201302297048392471   整理番号：13A0921728

消費者行動:なぜ,遊び概念なのか?

著者 (1件)： 小川純生 (東洋大 経営)
資料名： 東洋大学経営論集  (Journal of Business Administration)
号： 80  ページ： 1-16  発行年： 2012年11月30日 
JST資料番号： L6293A  ISSN： 0286-6439  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 現在,巷には情報が溢れ,個人の情報処理能力を遥かに超える情報量となっている。この過度の情報負荷に対して,遊びは,情報の単純化と複雑化という手段により,個人に適度の情報負荷をもたらすよう工夫されており,この遊びの方法論を現実の消費者行動に適用すると,消費者にも売手にも,いくつかの示唆が得らる。また,消費者は,意識的・無意識的に遊び概念の方法論に基づく情報負荷の加減を行っている。これに対して,売手側は,そのような消費者に対する徹底的な情報の絞込みをしなければならない。それは,製品そのものだけでなく,それに関わる情報提供においてもそうであり,2重の意味を持っている。その他,世の中を,また消費者行動を楽しくするためには,遊び(ゲーム)参加者である消費者と売手側の協同して工夫することの必要性を強調した。

シソーラス用語： *消費者 ,  消費者志向 ,  *意識 ,  *消費者行動 ,  レクリエーション ,  企業行動 ,  企業 ,  *販売促進
準シソーラス用語： *消費者意識 ,  消費者参加 ,  消費者情報 ,  消費者選択 ,  販売者

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (2件)： 消費者行動 ,  概念