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J-GLOBAL ID：201402235290437791   整理番号：14A0450962

ブランド・コミュニティ意識とブランド消費の関係:サービスにおける社会的存在感に注目して

The Relationship between Psychological Sense of Brand Community and Brand Consumption with regard to Social Presence

著者 (1件)： 美馬亘 (神戸大 大学院経営学研究科)
資料名： 商品研究  (Studies on Commodities)
巻： 59  号： 1/2  ページ： 1-14  発行年： 2014年03月25日 
JST資料番号： G0620A  ISSN： 0286-2212  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ブランド・コミュニティの概念は,自己と不特定多数の他者と関係にまで拡張されているが,コミュニティがブランドの消費と密接に関わっている理由の1つとして,消費の場におけるコミュニティ成員間の社会的な接触,いわゆる社会的存在感が貢献していることに関心が向けられていなかった。社会的存在感の高低でサービスを比較した結果,社会的存在感の低いサービスではコミュニティの形成がブランド消費に直結しないことが示唆された。(著者抄録)

シソーラス用語： *ブランド ,  *消費者行動 ,  *コミュニティ ,  意識 ,  相互作用 ,  コミュニケーション ,  態度 ,  好み ,  知覚 ,  価値 ,  *消費者志向 ,  販売促進 ,  *サービス ,  仮説検定 ,  信頼性解析
準シソーラス用語： コミットメント ,  *ブランドイメージ ,  口コミ ,  社会的価値 ,  社会的帰属意識 ,  社会的相互作用 ,  *社会的存在感 ,  *消費者意識 ,  消費態度

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (7件)： ブランド ,  コミュニティ ,  意識 ,  消費 ,  サービス ,  社会的存在 ,  注目