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J-GLOBAL ID：201502205330765594   整理番号：15A1365577

購買意思を増大するブランド・エクイティに関するブランド関連ユーザ生成コンテンツの前例影響力の解析

Analysis of Brand-Related User Generated Content Antecendents Influence on Brand Equity to Increase Purchase Intention (Case Study: Yamaha Motor Indonesia)

著者 (1件)： GUNAWAN Annetta (Bina Nusantara Univ., Jakarta, IDN)
資料名： Advanced Science Letters  (Advanced Science Letters)
巻： 21  号： 4  ページ： 1044-1048  発行年： 2015年04月 
JST資料番号： W2378A  ISSN： 1936-6612  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 短報  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 本論文は,ヤマハモータインドネシア(YMI)を例に,ソーシャルネットワーキングサイトにおけるユーザ生成コンテンツ(UGC)とブランドエクイティが,顧客の購買意思への影響度を調査した。本研究では,どのくらいの数のUGC及びブランドエクイティのドライバーが,YMIの顧客の購買意思に影響を及ぼしているかを解析した。ただし,調査対象の人数はYMIのFacebookファンページのメンバーに限った。結果としてUGCとブランドエクイティが購買意思に貢献しているが,程度の差があり購買意思に対する貢献度はUGCの方が高かった。従って,YMIはブランドエクイティを確実に反映させるようUGCの改善に努力すべきであろうとした。

シソーラス用語： *Web【情報システム】 ,  *ディジタルコンテンツ ,  資産 ,  思考 ,  コミュニケーション ,  マーケティングミックス ,  市場占拠率
準シソーラス用語： ソーシャルウェブ ,  *ソーシャルネットワーキングサイト ,  *ブランド・エクイティ ,  マーケティング・コミュニケーション ,  *ユーザ生成コンテンツ ,  *購買意思

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (4件)： 購買意思 ,  ブランド ,  ユーザ生成コンテンツ ,  解析