抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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マーケティングの革新の必然性を認識し,市場の発想点として企業経営を考え抜こうとする考え方こそ,現代米国マーケティング界の基本理念であり,多国籍企業の概念もすでに珍しくない。国際競争国産品愛用論にも低コストにも限界があり,結局国際競争の決め手は市場の要求をさぐり,適合機能の製品を開発し市場へ送り出す製品計画である。経営管理的製品計画と商品学的製品計画,2つの次元の製品計画について概述し,ついで製品開発による製品の追加とともに,ライフサイクル曲線による警報制度による製品の切捨ての重要性について解説し,ミー.トウ商品の排除に論及する;写1 図2 表2 参6