抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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マスメディアのもつパブリシティが共存の中でいかなる役割を果たしているかを説明し,行動への影響力を述べ,人間の行動におよぼすマスメディアの効果とそれが限定する各種の要因について言及。Klapperが一般化したマスコミュニケーションの5分類にもふれ,その“mediating factors”の意味,オピニオンリーダーとしての別の側面などから,長期的には,ニュースの選択やその提示法によっては,企業にとってマスメディアがきわめて重大な意味をもつことを強調;写図2参3