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J-GLOBAL ID：201602002411162605   整理番号：70A0345710

多様な欲求から出発する 高度選択社会のマーケティング

著者 (1件)： 長谷川芳郎
資料名： 近代経営
巻： 15  号： 6  ページ： 69-72  発行年： 1970年 
JST資料番号： G0525A  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 最近,食・衣・住に対する消費支出構成が逐年低下し,教養・娯楽・教育費の比重が高まるにつれ,消費者の欲求が多様化し,マーケティングの分野でも,この多様性にいかに応ずるかが重要になっているとし,新しいマーケティング・テクノロジーの確立を提唱。今後,本格的な市場細分化,多種少量生産を流通に乗せるためには,多様な欲求・価値観から出発する新しいマーケティングの考え方が必要だとして,従来の考え方と対比させながらその特長を説明;写図1

シソーラス用語： マーケティング

タイトルに関連する用語 (4件)： 欲求 ,  高度 ,  社会 ,  マーケティング