抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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わが国企業の広告活動の実態に関する昭和44年の東京商工会議所の調査結果から広告効果測定への関心の高まりを指摘し,一般に用いられている方法を列挙して解説した。これらの諸方法を分類して,記憶に基づくテスト法,測定機による方法,意見や態度のレイティング法,態度・行為の理由を確かめようとする投影法,ラボラトリ・テスト法など7種に分けて整理した。その他一般に知られている分類法について紹介;表4