抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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70年代の広告表現は,どのような方向をめざすべきか。この問いに答えるには,やはり送り手をとりまく環境がどのように変化しつつあるかということを正確に認識することが必要である。本稿では,テレビをとりまく環境の変化を,受け手意識の変容を中心に分析し,それを通して,今後の広告表現について考えている;表1