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J-GLOBAL ID：201602010846143532   整理番号：65A0232798

新製品と市場開発(広告キャンペーンプログラム)

著者 (1件)： 片岡一郎
資料名： 電通広告論誌
巻： 1964  号： 39  ページ： 28-33  発行年： 1964年 
JST資料番号： G0670A  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN) 

抄録/ポイント： 新製品は必ずしも市場開発に成功するものではない。そこに広告キャンペーン・プログラムにおけるプランニングの重要性がある。本稿においては,適切な新製品の研究開発が完了したとの前提に立って市場への導入段階での市場開発に焦点を合わせ考察を進めると,新製品に対する抵抗,広告キャンペーン,プログラムの設定,広告キャンペーンの戦略的デシジョンと戦術的デシジョンにてついて,インスタント・コーヒー,シスコ製菓のシスコーン,アサヒビールのスタイニーなどの実例を交えつつ解説する;図1

タイトルに関連する用語 (4件)： 新製品 ,  市場 ,  開発 ,  広告キャンペーン