抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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企業のマーケティング活動と消費者のライフ・スタイルは相互制約的な関係にあるとして,その関係を図式化して説明。つぎに,この図式を前提にして,企業のマーケティング活動のうち,とくに広告表現を選び.それと消費者のライフ・スタイルとの関係を考察。検討の素材としては,昭和23年から現在までの広告電通賞の入賞作品を用いている;写図1表2参1