抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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消費者志向に消費者主義という外的条件が加わった段階ではマーケティングは当然変ってくる。広告も規制などの問題の生ずる余地のないコミュニケーション中心の機能に徹すべきである。販売の多側面性・消費者志向と消費者主義・消費者主義の背景・消費者利益と企業側利益・市場の拡大と市場の効率・市場適合と誘導を解説