抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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すぐれた媒体決定の問題はきわめて複雑で,この問題を解くためには,数理計画法特に線形計画やヒューリスティック手順などを用いることが必要だが,その制約諸条件を示す。反応や効果的面が満足すべきものであっても,予算の制約による媒体費用の割引は一般に,純数学的研究を非楽観的解決に導くという困難さを招くことになる。媒体選択モデル・増分吟味ヒューリスティック・予算制約の消去の各項目について解説。割引の場合の増分費用のヒューリスティック計算・増分購入費用・割引しない場合の増分費用のヒューリスティック計算をそれぞれ表によって示す;写図3表3参8