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J-GLOBAL ID：201602017031300883   整理番号：71A0353354

番組環境はテレビのコマーシャルにどんな影響を与えるか

How program environment affects TV commercials.

著者 (1件)： KENNEDY J R
資料名： J Advert Res  (Journal of Advertising Research)
巻： 11  号： 1  ページ： 33-38  発行年： 1971年 
JST資料番号： H0458A  ISSN： 0021-8499  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： テレビのコマーシャルが視聴者に与える効果は,番組環境(コマーシャルが番組の中に置かれた位置と番組の種類)によって異なるものであろうか。これをテストするために,カナダのオンタリオ州ロンドンで行なった実験について述べた。3つの仮定を設け,この仮定に基づいて5つの仮説を設定し,実験で得た数値によって仮説をチェックする方法を取った。この実験によると1)コマーシャルの効果は番組環境によって影響,2)番組環境の効果は提示される商品と提示の方法とに関係がある;写図1表6参7

シソーラス用語： 環境因子 ,  広告効果 ,  調査
準シソーラス用語： テレビ ,  プログラム ,  実験心理学

タイトルに関連する用語 (4件)： 番組 ,  環境 ,  テレビ ,  コマーシャル