抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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米国の国際広告協会が調査作表した世界46ケ国における媒体広告費の分布を示し解説した。わが国の広告主が国際広告を計画実施する上で必要となる主要な広告取引事情を,米国,メキシコ,西独,イタリア,フランス,英国について新聞,雑誌,テレビ,ラジオなどを中心に解説した。更に各国別広告税,海外広告主の国際広告キャンペーン手法などにわたり紹介した;写図2表1参24