抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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標記のことは8年前には話題にもならなかったと前置きして意義と重要性を概観し,現況と将来についてマーケティングとの関連を示し,すなわち環境条件の変化に伴う標記事項の意義の変遷,情報増大の意義を,情報処理計画,情報論理情報処理組織の面から解説論述。また広告とPRの共通問題,その差異について多数の項目を挙げて論ずる。なおその具体的方策について,コストおよび成果管理の面から述べ,さらに企業と関係のある広告とPRの意義を強調する