抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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近年,我が国の経済界では,感覚マーケティングに大きな注目が集まっている。特に小売店舗においては,市場環境の変化により,感覚マーケティングに寄せられる期待が高まっている。こうした中,店舗空間における感覚マーケティングを取り上げ,その影響の大きさと実務への適用可能性を検討することには,大きな意義がある。本報では,感覚マーケティングの議論の特徴に触れ,研究動向を感覚ごとに紹介することで,店舗通関における感覚マーケティングの概要を明らかにした。報告の内容は,感覚マーケティングと店舗雰囲気要因,各感覚における研究の展開,感覚マーケティングにおける適合性,感覚刺激による適合性創出のための検討課題について報告した。