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J-GLOBAL ID：201602206086077897   整理番号：16A0011631

生活者1万人アンケートに見る日本人の価値観・消費行動の変化

著者 (1件)： 松下東子 (野村総研)
資料名： 繊維製品消費科学  (Journal of the Japan Research Association for Textile End-Uses)
巻： 56  号： 12  ページ： 939-944  発行年： 2015年12月25日 
JST資料番号： G0575A  ISSN： 0037-2072  CODEN： SESKB9  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 「モノを買わない日本人」の背景要因を,アンケート調査により分析した。その結果,以下のことが明らかになった。モノを買わなくなったといわれる現代,消費者はお金を使わなくなったわけではなく,以前のようなモノの買い方をしなくなっただけである。価値観変化を背景に,豪華で顕示的な消費はしなくても日常にささやかな満足をもたらすものにはお金を使い,モノは買わずとも体験にはお金を払う,など,従来と違った形で消費を楽しんでいる。そして,確かに景気の先行きが不透明,あふれる情報に混乱などで消費に手が伸びにくくなっている側面はあるが,多すぎる情報を整理・構造化し,五感で判断してもらうことで「選びやすくする」,経験価値・情緒的価値の付与などにより「消費の納得性を高める」,といったアプローチの工夫で,消費者の心を動かすことは可能だ。注目を集めるキ-ワードの背景となる消費者の価値観変化を踏まえた上で,企業活動にうまく組み込んでいくことが大切と思われた。

シソーラス用語： 人間 ,  *価値観 ,  行動 ,  *アンケート ,  *因子分析 ,  *購買行動 ,  企業行動 ,  顧客満足 ,  消費者志向
準シソーラス用語： 経験価値 ,  *消費行動 ,  *日本人

分類 (2件)： 繊維工業一般  (YM01010A) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (2件)：

• 松下東子,日戸浩之,濱谷健史."なぜ,日本人はモノを買わないのか?-1万人の時系列データでわかる日本の消費者".東洋経済新報社,2013
• NRIメディアフォーラム第229回 http://www.nri.com/jp/event/mediaforum/2015/forum229.html

タイトルに関連する用語 (5件)： 生活者 ,  アンケート ,  日本人 ,  価値観 ,  消費行動