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J-GLOBAL ID：201602216984409915   整理番号：16A0300334

競争マイオピアとは何か?

著者 (1件)： 田村晃二 (大阪市大 大学院経営学研究科)
資料名： 経営研究  (大阪公立大学経営学会経営研究)
巻： 66  号： 4  ページ： 207-223  発行年： 2016年02月29日 
JST資料番号： G0358A  ISSN： 0451-5986  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： マーケティング論は米国から持ち込まれた。日本独自の視点や理論前提,オリジナルな概念記述が組込まれ,分析道具としてのマーケティング論再構成が進んでいる。これら諸概念のうち,競争マイオピアについて,アイデアそのものを批判的に検討した。1)競争マイオピアの基本アイデア:メーカの近視眼的な競争,流通企業の近視眼的な競争,2)競争マイオピアの発生メカニズム再訪:欠落している前提,競争における三者間関係と需要の不確実性,競争プロセスの意味-ライバル同定論としての競争形態論。競争マイオピア(アイデア)は,売り手同士が消費者志向を掲げてマーケティング競争を行えば行うほど,消費者志向は実現せず消費者満足は遠のくことを指す。需要・競争の土俵・ライバルを所与として,売手が競争によるノイズを抑制しつつ顧客情報を受取ろうとする構図を前提していては,理論の動態化も望めない。暗黙にそうした経済的前提に縛られる競争マイオピア概念を理論的背景にわたって再検討し,より容易な理解と応用が可能なメカニズムとして再構成した。

シソーラス用語： *経営理論 ,  *マーケティング ,  競争 ,  アイデア ,  モルフォロジー ,  生産者 ,  小売店 ,  需要 ,  *消費者志向 ,  *顧客満足 ,  近視 ,  市場調査
準シソーラス用語： マーケティング論 ,  形態論 ,  メーカ ,  消費者満足状態 ,  近視眼

分類 (1件)： マーケティング一般  (KA06010L)

タイトルに関連する用語 (1件)： 競争