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J-GLOBAL ID：201602263653017440   整理番号：16A0683237

東アジア企業のマーケティング革新の研究

Research Report on Marketing Innovation of East Asian Companies

著者 (3件)： 田口冬樹 (専修大 経営) ,  石崎徹 (専修大 経営) ,  KIM Sungsu (専修大 経営)
資料名： 専修マネジメント・ジャーナル  (Senshu Management Journal)
巻： 6  号： 1  ページ： 41-51  発行年： 2016年07月20日 
JST資料番号： L5327B  ISSN： 2186-9251  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本研究報告は,東アジア企業が日本,韓国,それに中国の変化しつつある市場においてマーケティング革新をどのように行っているかを示している。われわれの研究プロジェクトは2011年にスタートし,2014年3月まで行われ,そこでは主に企業関係者へのインタビューと施設視察によって進められた。国内市場で成功している日本企業の多くはコアな強みを確立しているが,東アジア市場では文化的な違いを理解し,かつ地域市場のニーズにコアな戦略を適応させる必要がある。この調査研究では,急速に変化する市場の中で東アジア企業にとってのマーケティング革新をめぐる幾つかの特徴や問題点を明らかにしている。(著者抄録)

シソーラス用語： *東アジア ,  *市場戦略 ,  マーケティング ,  ブランド ,  *企業行動 ,  販売促進 ,  広告戦略 ,  発展 ,  国際化 ,  企業経営 ,  現地調査
準シソーラス用語： イノベーション ,  ブランド戦略 ,  海外進出

分類 (2件)： マーケティング  (KA06020W) ,  経営工学一般  (KA01010C)

タイトルに関連する用語 (4件)： 東アジア ,  企業 ,  マーケティング ,  研究