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J-GLOBAL ID：201702219429761839   整理番号：17A0011209

消費者とブランドとの関係を考慮した階層ベイズモデルによるクロスメディア効果推定

MEASURING EFFECTS OF ADVERTISING CROSS-MEDIA EFFECTS BY USING HIERARCHICAL BAYES MODEL CONCERNING BRAND ATTITUDE

著者 (2件)： 日高徹司 (MediaCorp) ,  佐藤忠彦 (筑波大)
資料名： 日本オペレーションズ・リサーチ学会和文論文誌  (Transactions of the Operations Research Society of Japan)
巻： 59  ページ： 106-133  発行年： 2016年12月 
JST資料番号： L5172A  ISSN： 1349-8940  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 階層ベイズ順序ロジットモデルにより消費者異質性を考慮した複数広告素材の相乗効果(クロスメディア効果)を測定・推定する方法を提案し,ある商品のクロスメディア効果を測定・推定した。その結果,消費者によって効果的な広告が異なるという広告効果の多様性が示唆された。さらに,ブランド態度や企業イメージと広告効果の間に関係がある傾向が示唆された。この結果は,Ehrenbergの弱い広告効果理論と整合する。一方,クロスメディア効果との関係は正と負の両方が混在していた。これは,正の関係の場合は弱い広告効果理論と整合するが,負の関係の場合は広告を繰り返し露出による効果の低減を表していると考えられる。(著者抄録)

シソーラス用語： *マーケティング ,  *実験計画法 ,  *モデル ,  消費者 ,  ブランド ,  相乗作用 ,  *ロジットモデル
準シソーラス用語： *階層Bayesモデル ,  相乗効果 ,  *階層ベイズ順序ロジットモデル

分類 (2件)： マーケティング  (KA06020W) ,  数理計画法  (KA03030M)

タイトルに関連する用語 (5件)： 消費者 ,  ブランド ,  階層ベイズモデル ,  クロスメディア ,  推定