抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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愛媛県内の全国的にも評価の高い取組として,えひめ町並博2004,道後本館周辺整備,宇和島市木屋旅館などがある。愛媛県における観光対象資源と観光地の変遷についてとりまとめた。まちづくりを推進する目的は,安全・安心なまちをつくり,「住んでよいまち」になるのを目指すところにある。まちづくりに観光がつく「観光まちづくり」は,観光の視点から自らのまちを考察するものである。観光の対象となる観光資源があるならば,さらに磨きをかけて魅力あるようにする。第1次や第2次の産業も,6次産業化の視点から見る・売るなどの観光の対象となる可能性があるかどうかを検討する。総合的な視点から地域の魅力発信と経済効果を大きくする方策に取り組むのがDMO(Destination Management/Marketing Organization)である。