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J-GLOBAL ID：201702248170721359   整理番号：17A1606919

消費者とのつながりのあるパッケージング設計の6段階(食品包装)

6 Steps to Designing Packaging That Connects with Consumers

著者 (1件)： PRIEST Tim (CMO Strategy Group)
資料名： Food Processing (Schaumburg)  (Food Processing (Schaumburg))
巻： 78  号： 9  ページ： 79-80  発行年： 2017年09月 
JST資料番号： B0010C  ISSN： 0015-6523  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 強い予断を持って食品パッケージデザインを設計するのは共通した間違いで,まず先に調査が必要である。筆者が某食品・飲料企業の外部アウトソーシング・マーケティングオフィサーとして昆布茶発酵飲料の発売を手助けした際の成功によって得た経験を基に,新製品のパッケージング設計で守るべき6項目について解説した。1)その製品は当該分野のどこに進化を求めているのか?消費者の製品認識までの時間についての戦略と影響を測るのに役たつ。2)年齢,性別,人種,収入,教育水準,地理などの基本情報を含めた顧客プロフィールの構築,3)購入選択の動機測定,表示や栄養情報を読む人は多いが,新分野の食品でも僅か数分の1秒である。成熟分野ではさらに少ない。4)買手がその気になるファクター3点を決め,包装の表側中央に表示する。5)ベストのデザイン会社と一緒に前記4項目で得た成果をパッケージングに盛り込む。6)市場導入戦略を立て,製品を市場導入する。追記:予算があるなら最新のアイトラッキング技術を用いて新製品と他社製品のパッケージングを比較する。

シソーラス用語： *包装技法 ,  *食品包装 ,  *消費者志向 ,  インダストリアルデザイン ,  マーケティング ,  コンブ ,  茶 ,  情報 ,  市場戦略 ,  追跡
準シソーラス用語： *パッケージング ,  パッケージデザイン ,  発酵飲料 ,  顧客情報 ,  アイトラッキング

分類 (1件)： 食品包装  (FJ02030B)

タイトルに関連する用語 (5件)： 消費 ,  パッケージング ,  設計 ,  段階 ,  食品包装