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J-GLOBAL ID：201702254796282115   整理番号：17A0586790

プライベートブランド(PB)戦略を考える PB商品に対するナショナル・ブランド・メーカーの対応戦略

著者 (1件)： 浦上拓也 (神奈川大 経済)
資料名： 生活協同組合研究  (Review of Consumer Co-operative Studies)
号： 496  ページ： 34-42  発行年： 2017年05月05日 
JST資料番号： L5351A  ISSN： 0911-1042  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 我が国においても,小売業が企画し,独自のブランドを付与するプライベートブランド(PB)商品が,浸透してきた。PB浸透の理由の1つは,大手小売業の市場シェアの上昇であり,もう1つはPBの高品質化である。PBの浸透と人口減少に伴う市場の縮減に面して,PBを製造するメーカーの戦略にも転換が起きている。大手NBメーカーも次第にPB製造受託を行うようになり,単に工場稼働率の維持やPB製造受託の売上確保だけでなく,NBとPBを組み合わせて持続的な成長を目指すデュアル・ブランド戦略が広がりつつあるように思われる。製品開発活動,ブランド構築活動を一貫して続けているからこそ,NBとPBとの差別化を図り続けることができ,PB製造受託のNB事業への影響を緩和できる。また,デュアル・ブランド戦略は,ブランド力が貧弱な中小メーカーでも可能である。思い切った投資や有力小売業の主要PB製造受託メーカーとなることによって,小売業との関係強化が可能となり,学習を行いNB事業に活かしている中小メーカーもある。

シソーラス用語： *ブランド ,  *市場戦略 ,  市場調査 ,  *小売業 ,  *製品開発 ,  *中小企業 ,  *市場占拠率 ,  稼働率
準シソーラス用語： *プライベートブランド ,  *ブランド戦略 ,  ブランド化 ,  マーケティング戦略 ,  マーケティング調査 ,  *市場シェア

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (6件)： プライベートブランド ,  Pb ,  戦略 ,  商品 ,  ブランド ,  メーカー