抄録/ポイント:
抄録/ポイント
文献の概要を数百字程度の日本語でまとめたものです。
部分表示の続きは、JDreamⅢ(有料)でご覧頂けます。
J-GLOBALでは書誌(タイトル、著者名等)登載から半年以上経過後に表示されますが、医療系文献の場合はMyJ-GLOBALでのログインが必要です。
航空業界における差別化戦略を調べるために,事例研究対象として地域航空会社(RA)のフジドリームエアラインズ(FDA)を選んだ。その理由は,格安航空会社(LCC)やRAの多くが経営不振に陥っているなかで,静岡空港を拠点とするFDAが2009年の就航開始以来順調に営業を展開しているためである。本稿では,FDAが取り組んだ差別化戦略をマーケティングの側面から検討した。この結果,マーケティング戦略として以下が効果的であることが明らかになった。1)余裕のある座席を実現する機材の採用,2)顧客に見えない部分でのコスト削減,3)販売・予約チャネルはインターネットを主とし,チャネル拡大のためJALと提携,4)観光客の取り込みなどで地元と連携,5)ラジオの活用や機体のカラーリングによる広告効果の向上。