抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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人は生活上の何らかの場面でフロー体験と呼ばれる意識経験を受けることがあるが,それは人にとっての最適経験で,内発的動機をもたらすものとされる。本研究は,サービスマーケティングの文脈における,顧客フロー体験と,ロイヤルティの先行要因とされる感動,満足,そしてロイヤルティ形成との関係を検討した。大学生を対象としたサーベイ調査(n=134)の結果,次の知見が得られた。観光経験においてフロー状態に至ることは,覚醒と相関しつつ,直接肯定的感情生起をもたらし,それが感動,満足を経て,再訪意向,他者推奨意向といったロイヤルティ形成に結びつく。本知見から,サービスマーケティングにおいて,顧客にフロー体験が得られるサービスを提供することは,その顧客の感動や満足を経たロイヤルティ獲得に結びつくことが示唆される。(著者抄録)