抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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本研究では,広告戦略の最適化という観点から消費者の購買行動と広告の関係を明らかにすることを試みた。提案するモデルでは,理想点モデルによるジョイント・スペース・マップを広告効果の測定へ応用し,広告に対する効用関数の構造的な異質性を考慮してモデリングを行った。具体的には,広告に接触すればするほど購買確率が高くなる消費者と,最適量以上の広告に接触すると購買確率が低くなる消費者を想定してモデルを構築した。また,実証分析ではビールカテゴリの4ブランドについて提案モデルの検証を試みた。この分析からは,年齢と既婚率が低めの消費者に対しては広告を出すほど効果が期待できること,一方で,年齢と既婚率が高めの消費者に対しては最適量を考慮して広告を出したほうが良いことが明らかになっている。