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J-GLOBAL ID：201802212774627907   整理番号：18A1446131

オンラインブランド社群社会資本,コミュニティ認識とブランド忠誠-プラットフォーム属性の干渉作用【JST・京大機械翻訳】

Online Brand Community Social Capital, Community Identification and Brand Loyalty--The Moderating Role of Platform Character

著者 (1件)： Wang Jia (中国計量大学芸術与伝播学院,杭州,310018)
資料名： Ruan Kexue  (Ruan Kexue)
巻： 32  号： 1  ページ： 122-125  発行年： 2018年 
JST資料番号： C3499A  ISSN： 1001-8409  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 中国 (CHN)  言語： 中国語 (ZH)

抄録/ポイント： ネットワークプラットフォームで収集した415のアンケートに基づいて,ブランド関係と社会資本の理論を結合して,オンラインブランドの社会資本とコミュニティ認識,ブランド忠誠の関係を研究し,プラットフォーム属性の干渉作用を検証した。結果により、ブランド社群のネットワーク密度、信用の相互恵と共同認知は主に社群の認識により、ブランド忠誠に正方向に影響し、社群プラットフォームが社交属性を持つかどうかは、この過程に対して干渉作用が存在することが明らかになった。社交型社群と比べ、伝統型社群のネットワーク密度と信用の相互恵は、コミュニティの認識に正の影響を与えるが、共同認知は社群の認識に対する影響はそれほど大きくない。Data from Wanfang. Translated by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： ネットワーク ,  *コミュニティ ,  *ブランド ,  アンケート ,  *インフラストラクチャー ,  *干渉
準シソーラス用語： *オンライン , 【Automatic Indexing@JST】

分類 (2件)： 産業経済  (KA02000Y) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (7件)： オンライン ,  ブランド ,  社会資本 ,  コミュニティ ,  プラットフォーム ,  属性 ,  干渉